Mavi Okyanus 'Mavi Okyanus' ne anlama geliyor?

"Mavi okyanus", bilinmeyen bir endüstri ya da inovasyon için tartışmasız pazar alanı için bir argo terimidir. Profesörler W. Chan Kim ve Renee Kredi hesaplama Mauborgne tarafından Mavi Okyanus Stratejisi: Sonsuz Pazar Alanı Yaratma ve Rekabet Olmazsa  (2005) adlı kitapta yer alan mavi okyanuslar, yüksek potansiyel kârlarla ilişkili sektörlerdir.

Sıradaki

MAVI KITAP

OKYANUS KAYNATIN

MAVI GÖKYÜZÜ KANUNLARI

APPLE PAY (AAPL, GOOG)

'Mavi Okyanus' AŞAĞI AŞAĞI

Yerleşik bir sektörde, şirketler mevcut pazar payının her parçası için birbirleriyle rekabet eder . Rekabet, çoğu firmanın kendilerini ayakta tutamayacağı kadar yoğun . Bu endüstri türü, rekabet tarafından kanlanan doymuş pazar payını temsil eden kırmızı bir okyanusu tanımlar.

Pahalı rekabetten kaçınmak için, şirketler mavi bir okyanusu bulma umuduyla yenilik yapabilir veya genişleyebilirler. Hiçbir şirketin faaliyet göstermediği bir Kredi hesaplama  mavi okyanus var ve şirket rekabetten büyümeye devam ediyor.

Mavi Okyanus Stratejileri örnekleri

Kim ve Mauborgne, kitaplarında yaklaşık 100 yıl boyunca şirketler tarafından üstlenilen 150 mavi okyanus stratejisi sunuyor. Ford ve Apple, düşük bir maliyetle yüksek ürün farklılaşmasını takip ederek kendi mavi okyanuslarını yaratan öncü firmaların iki örneğidir ve bu da rekabet maliyetini artırmıştır.

Ford Motor Co

1908 yılında Ford Motor Co., Model T'yi kitleler için araba olarak tanıttı. Sadece bir renk ve bir modelde geldi, ama güvenilir, dayanıklı ve uygun fiyatlı. O zaman, otomobil endüstrisi hala emekleme aşamasındaydı, ancak pahalı ve güvenilir olmayan özel yapım otomobiller üreten yaklaşık 500 otomobil üreticisi vardı. Ford , diğer otomobillerin fiyatının bir bölümünde standart otomobil üretimi için yeni bir üretim süreci oluşturdu . Model T'nin pazar payı 1908'de yüzde 9'dan 1921'de resmi olarak at arabasıyla ana ulaşım aracı olarak değiştirildiği zaman yüzde 61'e sıçradı.

Apple Inc.

Apple Inc., iTunes müzik indirme servisi ile mavi bir okyanus buldu. Her ay milyarlarca müzik dosyası yasadışı olarak indirilse de, Apple 2003'te müzik Kredi hesaplama  indirmek için ilk yasal formatı oluşturdu. Kullanıcıların şarkılarını makul bir fiyata satın alma olanağı sunması kolaydı. Apple, arama ve gezinme işlevleriyle birlikte daha yüksek kaliteli ses sunarak müzik korsanlığı yapan milyonlarca müzik dinleyicisini kazandı. Apple, iTunes'a müzik yapımcıları, müzik dinleyicileri ve Apple için yeni bir pazardan yeni bir gelir akışı yaratarak, müziğe daha kolay erişim sağlayarak kazan-kazan-kazan kazandı. Apple iTunes, küresel dijital müzik pazarının yüzde 60'ını oluşturuyor.